隨著微信、微博的使用量不斷擴(kuò)大，我們似乎已經(jīng)進(jìn)入到了一個“微時代”，它們不僅是廣大網(wǎng)友傳播信息及娛樂的平臺，更是許多企業(yè)宣傳產(chǎn)品的新方法，而對于塑機(jī)企業(yè)也是一樣，利用好“微平臺”，為企業(yè)增效。

官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2013年1月23日，微信用戶已達(dá)3億，而且仍在加速普及和發(fā)展中。數(shù)億的微信用戶，使這個平臺形成了一個龐大的生態(tài)交際圈。與傳統(tǒng)營銷方法相比，微信營銷100%的到達(dá)率、100%的曝光率、一對一的精準(zhǔn)度以及信息傳播的便利性，成為企業(yè)品牌塑造和資訊推送的良好平臺。

塑機(jī)

微營銷：低成本高效益

如今，微營銷已成為現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

市場營銷作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場的營銷需求，企業(yè)投資回報率也在不斷下降，因而市場亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營銷途徑。

隨著整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的營銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式。要想達(dá)到低成本、高性價比的“微營銷”，創(chuàng)意和新傳播手段必不可少，而微博時代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能。

現(xiàn)狀：大部分塑企認(rèn)為不現(xiàn)實(shí)

據(jù)統(tǒng)計，2011年中國共有546家塑料機(jī)械規(guī)模以上生產(chǎn)廠家，行業(yè)集中度并不高，最大的十家企業(yè)僅占全部銷量的39%。但雖說塑企眾多，敢于利用微平臺宣傳的卻是少之又少，他們認(rèn)為，機(jī)械類產(chǎn)品利用微營銷并不現(xiàn)實(shí)，甚者認(rèn)為，不會有人去關(guān)注這類的微博。

其實(shí)，微營銷的最終目的是通過向用戶傳遞企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息，體現(xiàn)企業(yè)的價值訴求，進(jìn)而提升品牌知名度和美譽(yù)度。塑機(jī)企業(yè)微博若是能提供用戶感興趣的信息，具備公信力，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，這樣便能得心應(yīng)手。

與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

塑機(jī)企業(yè)：利用好“微平臺”開啟營銷新思路

我國已漸漸成為塑機(jī)消費(fèi)大國，數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年出口塑料機(jī)械136888臺，出口金額80748.6萬美元，出口同比增長2.8%。但幾乎每年都有眾多塑企因?yàn)橘Y金不足、運(yùn)營不當(dāng)?shù)仍蚨归]，大部分原因還在于沒有掌握營銷思路。

隨著越來越多的用戶從PC端向移動端轉(zhuǎn)移，作為企業(yè)更應(yīng)把握機(jī)會，利用兩者的差異化來做好營銷管理。比如微博由于面向大眾，則可以利用其來做好潛在客戶的挖掘培養(yǎng)，分析用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)，從而迎合用戶需求。而微信范圍較微博小，相對封閉，屬于小圈子、小群體的活動，企業(yè)則可利用它來做好客服關(guān)系的后續(xù)維護(hù)，時時發(fā)些小貼士與用戶互動，既溫暖又貼心。

而新媒體最大的特點(diǎn)是快，有時轉(zhuǎn)瞬即逝，因此發(fā)布的內(nèi)容如何最快抓住用戶的眼球是十分重要的。所有成功的營銷傳播，必須有值得傳播的內(nèi)容作為支撐。因此企業(yè)要想在眾多競爭者中脫穎而出，就需要持久的、有生命力的營銷策略。