2012年,LED居家照明市場(chǎng)仍以日本為最大宗,其次是歐洲以及北美等地。但是中國(guó)的比重也逐年在提升,至2013年,中國(guó)地區(qū)居家照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5941百萬(wàn)美金,其中LED居家照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到814百萬(wàn)美金,占全球24%。
全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)表最新市場(chǎng)報(bào)告指出,2012-2014年,隨著各地區(qū)白熾燈禁用效益逐步發(fā)酵,LED燈具開(kāi)始進(jìn)入居家照明市場(chǎng)。
因?yàn)榘l(fā)光效率提升和LED燈具價(jià)格下跌,消費(fèi)者接受程度逐漸提升,LED照明滲透率也隨之提高。2012年,LED居家照明市場(chǎng)仍以日本為最大宗,其次是歐洲以及北美等地。但是中國(guó)的比重也逐年在提升,至2013年,中國(guó)地區(qū)居家照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5941百萬(wàn)美金,其中中國(guó)LED居家照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到814百萬(wàn)美金,占全球24%。
其他地區(qū)如歐美、日本、臺(tái)灣及新興市場(chǎng),政策標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)推出以及廠商積極的產(chǎn)品與價(jià)格策略也在快速推動(dòng)LED居家照明市場(chǎng)發(fā)展。北美地區(qū)LED居家照明市場(chǎng)受益于持續(xù)上升的新屋銷(xiāo)售數(shù)量,以及LED燈泡零售價(jià)甜蜜點(diǎn)來(lái)臨,居家照明加上能源之星等燈具規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)也推動(dòng)市場(chǎng)走向規(guī)范化發(fā)展。一線廠商看準(zhǔn)北美市場(chǎng)商機(jī),Cree、GE、飛利浦等大廠紛紛推出低價(jià)或高性能新品搶占市場(chǎng)份額。
歐洲LED照明市場(chǎng)受全面禁白政策影響競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈,LED燈泡產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下跌,越來(lái)越多智能型LED燈泡產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),如飛利浦推出WiFi控制并可自定義燈光顏色的HueLED燈泡,歐司朗也利用旗下照明控制系統(tǒng)公司將LED照明與智能控制系統(tǒng)廣泛結(jié)合。
日本地區(qū),2012年LED球泡燈出貨數(shù)量達(dá)27.9百萬(wàn)顆,預(yù)估2013年將成長(zhǎng)至28.5百萬(wàn)顆。由于燈泡市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈且趨于飽和,日本照明廠商紛紛制定新的未來(lái)發(fā)展策略,如以大瓦數(shù)替代型或高性能燈泡進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔、開(kāi)發(fā)吸頂燈等燈具市場(chǎng)、或拓展越南及臺(tái)灣等海外新興市場(chǎng)。
中國(guó)2013年半導(dǎo)體照明財(cái)政補(bǔ)貼將擴(kuò)大至3000萬(wàn),居家照明產(chǎn)品將被納入范圍。但是根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)普通消費(fèi)者LED燈具的認(rèn)知度調(diào)查,中國(guó)普通大眾對(duì)LED照明的認(rèn)知度還停留在較低水平,能正確指認(rèn)LED球泡燈的人數(shù)僅占參與調(diào)查人數(shù)的25%。因此中國(guó)LED照明要打開(kāi)普通家庭市場(chǎng)仍需要充分的消費(fèi)者教育,讓普通家庭消費(fèi)者對(duì)LED燈具有更充分和全面的認(rèn)知。
根據(jù)調(diào)查,2012年臺(tái)灣LED球泡燈出貨達(dá)134萬(wàn)顆,預(yù)估2013年將成長(zhǎng)20%,達(dá)160.8萬(wàn)顆。主要廠商包括億光、臺(tái)達(dá)電、太一等,此外Toshiba及飛利浦等藉由推出新的燈泡規(guī)格積極拓展臺(tái)灣市場(chǎng)。
家居照明:占有率從19%升至24%
觀察2012年家居照明市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展,中國(guó)市場(chǎng)占有比率將從2012年的19%提升至24%,成為成長(zhǎng)最為快速的區(qū)域市場(chǎng),歐洲市場(chǎng)在全面禁白令的實(shí)施以及歐債危機(jī)后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇對(duì)LED球泡燈市場(chǎng)產(chǎn)生的積極影響正在逐步發(fā)酵,對(duì)于LED燈泡的市場(chǎng)滲透率有望加速提升。
從LED照明產(chǎn)品的使用族群與使用方式來(lái)觀察,LED照明相較于傳統(tǒng)照明能帶來(lái)更多的節(jié)能效益。因此商照、工業(yè)、戶(hù)外照明應(yīng)用由于節(jié)能的需求較為強(qiáng)烈,加上都是專(zhuān)業(yè)的使用者。因此LED照明的滲透率較為快速。
家居照明主要對(duì)象為一般的消費(fèi)大眾,除了對(duì)于LED照明的認(rèn)知度不高之外,對(duì)于初期投入成本的價(jià)格更為敏感。也因此家居照明的滲透率相較其他照明應(yīng)用要來(lái)落后些。
相比LED商業(yè)照明,LED家居照明的特點(diǎn)是消費(fèi)者非常分散,價(jià)格敏感度較高,功率較小,毛利率較低。所以進(jìn)入普及期后,廠商不僅需要考慮細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣,而且要嚴(yán)格控制成本和質(zhì)量,尤其是初期價(jià)格下降非???,消費(fèi)者習(xí)慣易變,如不以低成本進(jìn)入市場(chǎng),便無(wú)法迅速打開(kāi)銷(xiāo)路和產(chǎn)品知名度,容易錯(cuò)失先機(jī)。
車(chē)用照明:傳統(tǒng)與LED混搭成主流
在RCL定義中,包含了行車(chē)燈(TailLight)、剎車(chē)燈(BreakLight)以及方向燈(DirectionLight)。剎車(chē)燈與方向燈因?yàn)榉ㄒ?guī)對(duì)于亮度表現(xiàn)要求較高,行車(chē)燈的法規(guī)亮度要求則較低。若以成本與美觀因素考慮,傳統(tǒng)燈泡與LED混用仍是RCL搭配的主流。
LED與燈泡混用的占比將在2013年逐步降低,反觀全LED光源的占比將逐步提升。
背光市場(chǎng):降低成本是重要課題
量子井LED技術(shù)在2013下半年以及2014上半年為顯示器廠商與LED封裝廠商競(jìng)相研發(fā)的重要新技術(shù),為了做出市場(chǎng)區(qū)隔以及更佳的色彩飽和度,無(wú)論是以QDLEDTube的形式或是以光學(xué)抹片來(lái)提升,在目前終端顯示器產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的前提下,把產(chǎn)品成本降低都是制造商最重要的課題。
例如在相同規(guī)格尺寸下,廠商可以把4K2K電視售價(jià)控制在1.3倍以下,而QD電視控制在1.5倍以下,相信可再加速產(chǎn)品銷(xiāo)售的速度。