當前印刷市場在增長，不僅在中國、印度或巴西，在德國也是如此。如果觀察整個印刷市場，人們會發(fā)現(xiàn)有些領域不景氣或呈下降趨勢。例如，凹印和膠印的廣告和目錄印刷市場(總量10億歐元)從2009年至2011年縮減了1.1億歐元。但同期數(shù)碼印刷的廣告和目錄市場由2000萬歐元增長到1.4億歐元，每年增長率達到190%。所以說，雖然市場的另一個方面(凹印和膠印)損失1.1億歐元，但數(shù)碼印刷的廣告和目錄市場卻猛增——盡管都是廣告和目錄同類印刷產品。另外，從2009年至2012年，凹印雜志的生產總量損失2.2億歐元。這方面的需求消失了。
這種對立的發(fā)展態(tài)勢說明，印刷市場存在潛在增長與多種機遇。為了實現(xiàn)這些機遇，企業(yè)不僅要把改變視為機遇，而且要為啟動改變過程親自點火。有戰(zhàn)略遠見的企業(yè)主在經濟發(fā)展史中總是喚起“創(chuàng)造性破壞過程”。他們創(chuàng)造新方法、新產品和新市場。最近幾年，在印刷行業(yè)恰好出現(xiàn)這種新情況：一是新方法，例如自動化、穩(wěn)定的混合印刷生產使在線印刷廠得以成功;二是新產品，例如可由最終客戶在線自主設計的照片書，這是前所未有的;三是新市場，例如印刷的電子裝置，其新的應用領域為顯示器、電池、光伏產品或智能紡織品。
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