近年來，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)便攜消費(fèi)類電子產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的快速興起，而由于這類數(shù)碼電子產(chǎn)品功能的增加和電池自身體積及容量的限制，造成了其續(xù)航能力嚴(yán)重不足的缺陷，因此衍生出了可為智能移動(dòng)產(chǎn)品續(xù)航的“移動(dòng)電源”。

移動(dòng)電源是現(xiàn)在使用非常普遍的隨身產(chǎn)品，尤其適合商旅出差人士，可以說，移動(dòng)電源是很多商旅一族的“剛需”產(chǎn)品。隨著移動(dòng)電源市場(chǎng)的爆炸性膨脹，很多廠家都看到了其中商機(jī)，紛紛上馬移動(dòng)電源產(chǎn)品。移動(dòng)電源結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，就是由電芯、電路板、外殼三部分組成，技術(shù)含量比較低，因此進(jìn)入門檻比較低，也正因如此，各種移動(dòng)電源產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，造成了目前市場(chǎng)的亂象。

移動(dòng)電源行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，智能手機(jī)銷售量的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了一大批相關(guān)細(xì)分行業(yè)急速發(fā)展。能給智能手機(jī)充電的移動(dòng)電源近兩年的銷售量連續(xù)大幅增長(zhǎng)，目前移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過500億。移動(dòng)電源近兩年來快速發(fā)展，大量廠商涌入加個(gè)行業(yè)，使行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力大幅增加。目前由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管的缺位，移動(dòng)電源行業(yè)出現(xiàn)以下幾大問題：

第一，各種山寨廠商甚至小作坊進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上有近5000家移動(dòng)電源生產(chǎn)商。與此同時(shí)，"科班出身"的廠家并不多，很多廠商都是其他品種等轉(zhuǎn)型而來。如此眾多的企業(yè)涌入這一行業(yè)，勢(shì)必導(dǎo)致無序競(jìng)爭(zhēng)和資源的浪費(fèi)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將導(dǎo)致行業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)難以發(fā)展壯大。

第二，移動(dòng)電源行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)急功近利的投機(jī)行為。目前許多廠商制造的移動(dòng)電源沒有經(jīng)過安全性、穩(wěn)定性、可靠性等方面的專業(yè)檢驗(yàn)，品質(zhì)沒有保障。不少消費(fèi)者在購買使用后，都集中反映移動(dòng)電源實(shí)際充電能力和銷售宣傳有很大反差。號(hào)稱能為手機(jī)充滿四次電量的移動(dòng)電源，往往一次都充不滿，虛標(biāo)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。長(zhǎng)此以往，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源行業(yè)將出現(xiàn)信任危機(jī)，一旦國(guó)外知名企業(yè)推出類似產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)將迅速失去消費(fèi)者的信任。

第三，由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不同廠商在電芯、電路板的用料方面差異很大。移動(dòng)電源最主要的是電芯，常見的有聚合物電芯和18650電芯兩種。聚合物電芯安全性能、穩(wěn)定性能等方面都優(yōu)于18650電芯，因此價(jià)格更高。而多數(shù)移動(dòng)電源采用的18650電芯也分為A類和B類。A類電芯是全新生產(chǎn)出來的，B類則是廢棄料回收生產(chǎn)加工的產(chǎn)品。A類和B類同樣電量的電芯，價(jià)格相差30%左右。

同時(shí)，電芯還有進(jìn)口電芯和國(guó)產(chǎn)電芯之分。一般來說，進(jìn)口電芯比國(guó)產(chǎn)電芯更加可靠。一些不良商家甚至將廢棄電芯回收后使用到移動(dòng)電源上面。劣質(zhì)電芯發(fā)生自燃或爆炸的幾率相對(duì)較高，特別是大容量的移動(dòng)電源，采用多個(gè)18650電芯并聯(lián)，一旦發(fā)生爆炸，后果不堪設(shè)想。

移動(dòng)電源行業(yè)機(jī)遇

目前的形勢(shì)是行業(yè)內(nèi)如火如荼，終端消費(fèi)者需求較大?？梢哉f，移動(dòng)電源市場(chǎng)還有比較的空間，智能手機(jī)還沒有普及到人手一臺(tái)的程度。而從企業(yè)角度來說，這反而是一個(gè)利好信息，說明市場(chǎng)并沒有飽和，依然大有可為。預(yù)估，2013年智能手機(jī)的滲透率有望達(dá)到55%左右，國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模將達(dá)到近5億，預(yù)計(jì)對(duì)移動(dòng)電源的需求量將隨之繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

移動(dòng)電源行業(yè)挑戰(zhàn)

隨著各種大大小小生產(chǎn)廠家的涌入，加上行業(yè)自律與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺位，造成目前移動(dòng)電源市場(chǎng)魚龍混雜，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電源整體的信任不足，給移動(dòng)電源行業(yè)的良性發(fā)展帶來了陰影。同時(shí)，移動(dòng)電源自身也存在著一些“硬傷”。

第一，移動(dòng)電源本身不具備成為獨(dú)立產(chǎn)品的基因。如今的電子消費(fèi)品，產(chǎn)品界線越來越模糊，產(chǎn)品都表現(xiàn)了超強(qiáng)的兼容性和黏附力，同一種產(chǎn)品具有了越來越多的功能，例如電視、手機(jī)、音響莫不是如此，未來數(shù)碼相機(jī)、收音機(jī)這些產(chǎn)品會(huì)不會(huì)存在，存在著很大的未知數(shù)。舊的產(chǎn)品如果跟不上時(shí)代就會(huì)被淘汰，新的產(chǎn)品如果不升級(jí)換代就會(huì)被取代，這就是產(chǎn)品的規(guī)律。移動(dòng)電源功能單一，并不具備成為獨(dú)立產(chǎn)品的基因。移動(dòng)電源并不能去兼容別的產(chǎn)品，反而因?yàn)槠涔δ軉我?，而成為被別的產(chǎn)品兼容的對(duì)象。

第二，新技術(shù)的快速發(fā)展使得取代移動(dòng)電源成為可能。媒體已有報(bào)道過各種新技術(shù)充電的情況，這些技術(shù)的出現(xiàn)使得移動(dòng)電源面臨著長(zhǎng)久發(fā)展的挑戰(zhàn)。

第三，智能移動(dòng)設(shè)備在彌補(bǔ)供電能力不足的硬傷?，F(xiàn)在的數(shù)碼智能移動(dòng)設(shè)備一大硬傷就是供電能力不足，用不了多久。移動(dòng)電源才會(huì)因此而產(chǎn)生。但每一家智能手機(jī)廠商都在想方設(shè)法提高電池續(xù)航能力。應(yīng)該看到，智能手機(jī)在這方面的投入也是很大的。而且，破解供電能力不足這個(gè)硬傷不是沒有可能的。相反，我們對(duì)此非常有信心，智能設(shè)備的續(xù)航能力一定可以提上去，跟普通手機(jī)一樣。

第四，移動(dòng)電源如果只比拼容量將遭遇進(jìn)化瓶頸。或許在未來，移動(dòng)電源的容量也會(huì)跟硬盤的容量一樣，越來越大。應(yīng)該說這也是趨勢(shì)。但移動(dòng)電源的性質(zhì)不同于硬盤，硬盤是必須品，但移動(dòng)電源卻未必。移動(dòng)電源更多的是作為“備胎“而存在的。移動(dòng)電源增加了容量，必然導(dǎo)致價(jià)格上升，價(jià)格上升了將影響消費(fèi)者的購買意愿。再說，人在戶外的時(shí)間并不多很長(zhǎng)，很多情況下移動(dòng)電源只是臨時(shí)使用而已。如果不比拼容量，那它的出路在哪里呢?

而對(duì)于廠商來說，行業(yè)貓膩也使得企業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的境地。大量低價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量好的產(chǎn)品反而難于銷售，逼迫廠商在質(zhì)量和價(jià)格方面做出選擇。移動(dòng)電源市場(chǎng)凈化已經(jīng)勢(shì)在必行。

業(yè)界呼喚及早制定移動(dòng)電源行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

隨著智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的快速普及，對(duì)移動(dòng)電源的需求還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者由于對(duì)行業(yè)了解不多，選購時(shí)往往只看電源外觀、容量和價(jià)格。而就算是對(duì)用料有研究，但是不使用專業(yè)設(shè)備，也很難鑒定配件質(zhì)量好壞。各種移動(dòng)電源的質(zhì)量問題層出不窮，所以移動(dòng)電源行業(yè)的飛速發(fā)展，同時(shí)也顯現(xiàn)出來相關(guān)部門管理上的滯后性。

目前，國(guó)家尚未出臺(tái)移動(dòng)電源行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從現(xiàn)實(shí)的角度上說，現(xiàn)在的移動(dòng)電源市場(chǎng)就在破壞這個(gè)規(guī)則，一哄而上的市場(chǎng)效應(yīng)將會(huì)導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)早衰跡象。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管的空白，移動(dòng)電源行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量缺陷和欺騙消費(fèi)者等問題。只有解決好這些問題，我國(guó)移動(dòng)電源行業(yè)才能健康發(fā)展。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮積極的作用。應(yīng)該通過實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略來迅速確立市場(chǎng)地位，讓消費(fèi)者知道有質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，這樣才能贏得消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信任。國(guó)家相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)該積極合作出臺(tái)相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，提高進(jìn)入門檻，打擊假冒偽質(zhì)產(chǎn)品，保護(hù)踏踏實(shí)實(shí)做品牌的企業(yè)。