2012年，陶瓷行業(yè)的形勢是十幾年來增速最慢的，對很多企業(yè)也是最困難的一年，行業(yè)在2010年期間全年的產(chǎn)值是30%多，2011年是20%。去年整個行業(yè)產(chǎn)值只有6.6%，從兩位數(shù)的增長來看這是第一個，從產(chǎn)量增長，十幾年也是最低的。2012年瓷磚增長大概在3%多，過去都是14%，17%，18%，猛然下降到個位數(shù)。但是，從利稅來看，陶瓷每年增長20%多或30%，過去利潤增長是8%，全行業(yè)是6%多。衛(wèi)生陶瓷大概是1%多，基本上沒有增長，五金、水龍頭配件是負(fù)增長。有很多衛(wèi)浴企業(yè)，20%以上是虧損的，相對來說企業(yè)虧得小一點，去年應(yīng)該說是中小企業(yè)，尤其是小企業(yè)增長非常緩慢。大企業(yè)相對還可以，據(jù)了解，大企業(yè)利潤總額，跟前年沒有太大的變化，有的稍微增一點，有的稍微減一點，但是新中源、諾貝爾、馬可波羅利潤一直在增，而產(chǎn)量差不多，經(jīng)過一些調(diào)整，利潤還是上去了，大企業(yè)比小企業(yè)要好。

從陶瓷行業(yè)的分析報告來看，對2013年形勢的展望是會有個“溫和的反彈”。

市場兩極化非常明顯

從行業(yè)發(fā)展角度來說，市場和行業(yè)集中度每年都在提高，一些好的品牌，比如諾貝爾，前年銷了40個億，去年銷了50個億，今年肯定還在漲。還有幾個企業(yè)都做到了80個億、100個億，而且每年都在漲，行業(yè)的集中度越做越大。這也是行業(yè)的一個趨勢，成不了主角，就做配角，做一點大企業(yè)不愿意做的，做不了的，做特色，這一點很明顯，市場上會出現(xiàn)“兩極化”。有品牌的企業(yè)越做越大，市場份額也越來越大。做低端的企業(yè)日子也很好過，因為有很多低收入人群，還有保障房，保障房要求也要稍微有點品牌，但價格要最低，有的企業(yè)達(dá)不到要求，這蛋糕也就吃不了。

2012年按照協(xié)會的調(diào)查，工程所占的份額是增加的，零售是下降的，市場兩極化的方向非常明顯。還有一個非常顯著的現(xiàn)象，就是電商的份額翻一番，幾年內(nèi)可能爆發(fā)。一些小企業(yè)的主要渠道是電商，大企業(yè)基本都有電子商務(wù)，這種狀態(tài)對將來做經(jīng)銷商的會面臨一些問題。

外貿(mào)出口去年非常不錯

去年陶瓷的外貿(mào)做得非常不錯，全國平均是26%多，行業(yè)增加20%多，尤其是瓷磚，增長的量不大，大概是6%多至8%多，出口額增長3.3%，反傾銷對促進行業(yè)進步是非常有作用的。政府要規(guī)范出口，老外一反傾銷價格就上去，陶瓷磚出口額增長34%，這是這么多年沒有過的。前兩年歐盟尤其是去年提高關(guān)稅40%，向歐盟的出口量下降了20%多，但向歐盟的價格翻了一倍。按照結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，不是政府主動的優(yōu)化，是通過出口優(yōu)化了，好產(chǎn)品越來越多地出口，垃圾產(chǎn)品不利于出口，達(dá)到了優(yōu)化的目的。協(xié)會希望不要這種能源性的產(chǎn)品、資源性的產(chǎn)品大量地出口，一直向國家商務(wù)部方面呼吁，由于沒有具體行動措施，壞事變好事，好事變壞事。當(dāng)時有些人把反傾銷說成是災(zāi)難，也有人認(rèn)為不要危言聳聽，每打一次，行業(yè)結(jié)構(gòu)都在調(diào)整，都優(yōu)化一次，尤其是陶瓷磚，被反傾銷教育了一下，結(jié)果卻有了明顯的提高。

衛(wèi)生潔具出口量下降

衛(wèi)生潔具出口量下降了10%，稍微有點低，但技能大概上升了10%。從另外一個角度來說，中國的低端出口產(chǎn)品越來越難，高端產(chǎn)品出口不了，現(xiàn)在是往中端出口。這也是今后外貿(mào)的一種趨勢，隨著勞動力的成本提高，原材料成本的提高，中國企業(yè)在過去做低端產(chǎn)品的已經(jīng)沒有優(yōu)勢了，越來越多的產(chǎn)品讓給越南、印度等。這也促使很多企業(yè)必須要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

今年企業(yè)招工可能比去年門檻稍微要高點，前年很多企業(yè)都招不到，去年因為經(jīng)濟形勢下來了，很多企業(yè)招工不成問題，但今年又出現(xiàn)很多企業(yè)招不到人，或者是來了以后價格要提高，勞動力成本提高，也是在行業(yè)里面非常重要的。尤其做潔具的，做水龍頭想做拋光工的，那些賣體力活兒的現(xiàn)在基本是60后的人在干，80后、90后人沒有人干。這也是行業(yè)面臨的非常嚴(yán)峻的問題。隨著勞動力紅利的消失，這種低附加值的行業(yè)，今后如果不走自動化、智能化，很多企業(yè)將會被淘汰。

節(jié)能減排促進減薄瓷磚銷售

節(jié)能減排是發(fā)展趨勢，協(xié)會一直都在倡導(dǎo)。這幾年，節(jié)能減排關(guān)系到陶瓷行業(yè)的興衰，企業(yè)的存亡。在行業(yè)里被淘汰的企業(yè)，90%以上都是因為節(jié)能減排問題被淘汰掉，而且未來這一塊更加嚴(yán)峻，尤其是“兩會”開完之后，各方面都知道PM2.5，而陶瓷行業(yè)會有粉塵，有廢水，有廢氣。PM2.5是今后“十三五”將要面臨的重大問題，因為今年剛開始實施，現(xiàn)在還只是城市，下一步要管理到工業(yè)企業(yè)。陶瓷行業(yè)屬于建材、水泥范圍，也是國家定的六大淘汰行業(yè)之一，是國家點名的。建材除了水泥，陶瓷是一個大戶了。這對賣陶瓷的關(guān)系不會太大。而有很多企業(yè)將來可能在節(jié)能減排過不了關(guān)，就會淘汰掉。經(jīng)銷商面臨的問題是首推減薄，瓷磚減薄按照協(xié)會當(dāng)初預(yù)測一年節(jié)省煤炭至少500萬噸—600萬噸，節(jié)省資源原料兩千萬噸，一年下來就能省出經(jīng)濟、社會效益百億。諾貝爾、新中源都在大量做薄磚，符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

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