隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡，越來越多的手機企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布GalaxyS8之后，一眾國產(chǎn)手機品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機，甚至連蘋果也以iPhoneX的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗角度看，全面屏確實給用戶帶來了更好的視覺體驗和沉浸感，而且在整體外觀上也為手機的顏值提升不少。更重要的是，越來越多的消費者認(rèn)為全面屏手機更具科技感，并認(rèn)為其是未來手機發(fā)展的必然趨勢。遺憾的是，盡管全面屏已是大勢所趨，但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

全面屏走下神壇成為標(biāo)配

Countpoint研究主管彼得·理查森（Peter·Richardson）對于智能手機市場出現(xiàn)的全面屏趨勢曾發(fā)表評論指出，“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來，智能手機已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費的主要設(shè)備來源，推動了用戶對更大屏幕的追求?！痹谙喈?dāng)長的一段時期內(nèi)，為了滿足用戶對更大屏幕的追求，手機企業(yè)往往選擇增加手機的尺寸來實現(xiàn)。而隨著手機尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機屏幕的屏占比，18：9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢的結(jié)果。

最早的全面屏手機當(dāng)屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機面板尺寸的束縛。接著2016年，小米概念手機MIX誕生，84．02％的屏占比和超前的外觀設(shè)計讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX畢竟還是概念手機，因為良品率和工藝問題，在量產(chǎn)過程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，而且價格居高不下。盡管隨后三星S8／Note8、小米MIX2、iPhoneX等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不成熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機產(chǎn)品之上，且價格較為昂貴的主要原因所在。

慶幸的是，隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對全面屏技術(shù)的不斷改進和完善，更加成熟的18：9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國產(chǎn)手機都先后采用該方案，全面屏手機的發(fā)布終于迎來井噴之勢。金立更是激進地宣布，旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機一個標(biāo)準(zhǔn)的配置選項，甚至它將成為將來手機的一個標(biāo)配。

標(biāo)配到普及還有多遠(yuǎn)距離

目前的全面屏手機還多集中在高端市場。例如三星GalaxyS8和Note8，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但高昂的售價足以讓很多消費者望而卻步。根據(jù)近日市場調(diào)研機構(gòu)IHSMarkit對外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機銷量的調(diào)研報告顯示，蘋果的iPhone7仍是今年上半年銷量最好的手機，三星的上半年旗艦機GalaxyS8＋僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少，也恰恰說明，全面屏手機居高不下的價格是阻止全面屏手機迅速普及的第一大障礙。

除了價格，工藝和量產(chǎn)率問題也是導(dǎo)致全面屏手機無法迅速普及的另一“元兇”。iPhoneX的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案，但“劉海”式的異形切割以及感應(yīng)器和攝像頭的高度集成，讓iPhoneX遭遇難產(chǎn)。多個信源渠道都表示，盡管蘋果有意通過iPhoneX來控制市場，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結(jié)果可能會減產(chǎn)40％，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機系統(tǒng)集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機量產(chǎn)進度。

最重要的，如今的消費者對于手機產(chǎn)品的選購已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消費者的購買決斷，但除此之外，手機的其他功能，諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗等諸多方面對于消費者的購買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機都會大賣，這也是全面屏從標(biāo)配到普及要跨的一道坎。

“普及”尚需爆款，全面屏之爭在屏外

隨著華為發(fā)布Mate10，小米發(fā)布MIX2，國產(chǎn)手機品牌的全面屏產(chǎn)品進入井噴階段，消費者可以選擇的面也越來越廣。在全面屏已成標(biāo)配的前提下，所謂的全面屏之爭其實已經(jīng)在屏幕之外了。相對于國內(nèi)各廠商的迫不及待，OPPO對于全面屏的迎合表現(xiàn)出出奇的冷靜，直到10月22號，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對于OPPO的這一舉動，我認(rèn)為，在全面屏技術(shù)、市場已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場的全面屏趨勢，又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢；既擺脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。

回顧OPPO最近幾年成績，從R7、R9、R9s到R11，個個爆款。尤其R11，上市三個月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置，根據(jù)Counterpoint在9月份公布的數(shù)據(jù)顯示：7月全球智能手機單機市場份額排名，OPPOR11排名第三，成安卓機型第一。R11s作為R11的升級版，必然會更受用戶歡迎。在本次OPPO對R11s的預(yù)熱宣傳中，出人意料的是并沒有將全面屏作為主推賣點，依然強調(diào)了其強大的拍照功能，印證了我對全面屏之爭已在屏外的判斷。

上游的全面屏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量還在不斷擴大，良品率也在逐步提升，產(chǎn)能不斷爬坡。就全面屏而言，供應(yīng)鏈層面的制約已經(jīng)不在，所有的手機廠商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此，全面屏的競爭徹底失去意義，手機企業(yè)之間的比拼重新回歸原有的格局。品質(zhì)和體驗再次成為焦點，智能手機廠商之間的競爭似乎又經(jīng)歷了一個輪回。