與往年相比，第九屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜啟動(dòng)儀式會(huì)場(chǎng)更像是個(gè)“秀場(chǎng)”，散發(fā)著濃濃的“藝術(shù)范”。這個(gè)陶瓷行業(yè)每年都在努力給行業(yè)帶來新銳力量、新銳思想，并且一直強(qiáng)調(diào)國(guó)際化。近兩年，先后組團(tuán)考察意大利、西班牙、德國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、意大利、阿聯(lián)酋等國(guó)的陶瓷展會(huì)或陶瓷產(chǎn)業(yè)，在海外市場(chǎng)的所見所聞，越發(fā)讓國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的人士感到，在新的經(jīng)濟(jì)周期里，陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向是設(shè)計(jì)，并且要善于對(duì)接國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)資源。

國(guó)內(nèi)陶瓷的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是，日用陶瓷企業(yè)通過工程師制造、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，再由營(yíng)銷策劃人員進(jìn)行推廣。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌則是一體化的設(shè)計(jì)理念，這也是他們的產(chǎn)品附加值比較高的原因，中國(guó)的日用陶瓷就無(wú)法媲美了。國(guó)內(nèi)企業(yè)簡(jiǎn)單地模仿國(guó)外產(chǎn)品路徑會(huì)“越走越死”，要學(xué)習(xí)的是國(guó)外企業(yè)的一體化設(shè)計(jì)理念。在博洛尼亞國(guó)際陶瓷展等知名展會(huì)上，中國(guó)人被外國(guó)參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕于耳”，但是意大利、西班牙等國(guó)家的陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)上對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)“并不設(shè)防”，因?yàn)樗麄円蚕朐邶嫶蟮闹袊?guó)市場(chǎng)占據(jù)“一席之地”，因此心態(tài)非常開放，但國(guó)內(nèi)企業(yè)要善于與之合作交流。

中東市場(chǎng)是每個(gè)中國(guó)企業(yè)眼中潛力巨大的新興市場(chǎng)，但中國(guó)產(chǎn)品在中東市場(chǎng)邊緣化、低廉化日趨嚴(yán)重。沙迦約有5000多個(gè)陶瓷衛(wèi)浴鋪面，雖然中國(guó)產(chǎn)品占1/3以上，但同類產(chǎn)品的價(jià)格普遍只有意大利、西班牙產(chǎn)品的1/3甚至1/4，如意大利產(chǎn)品每平方米最低售價(jià)是70迪拉姆（當(dāng)?shù)刎泿艈挝?，和人民幣匯率比1：2左右），而中國(guó)產(chǎn)品最低20迪拉姆，且普遍價(jià)格在30至60迪拉姆之間。出口國(guó)外的日用陶瓷不同于國(guó)內(nèi)的陶瓷收藏品，如果想走向國(guó)外，必要的就是應(yīng)和國(guó)外市場(chǎng)。

從迪拜五大建材行業(yè)展的展位布置上更加可以看到“蛛絲馬跡”，歐美企業(yè)占據(jù)最優(yōu)位置，采用特裝展示，贏得眾多客商的咨詢和好評(píng)；反觀中國(guó)企業(yè)，普遍是標(biāo)攤和簡(jiǎn)裝，縮在展廳邊緣位置，且人氣低迷。去年不少親自到會(huì)的企業(yè)老板，今年也不來觀展。中東人共通的看法是，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障，采購(gòu)的唯一理由就是價(jià)格便宜。事實(shí)上，很多中東商人已形成“陳見”，認(rèn)為中國(guó)人賣的就是便宜貨，若是中國(guó)人賣意大利瓷磚，常被認(rèn)為是賣假貨。

在迪拜市場(chǎng)的境況只是國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的縮影。從眾多國(guó)際知名展覽及對(duì)西班牙、德國(guó)等地商務(wù)考察一路下來，中國(guó)陶瓷與歐美陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上被區(qū)別對(duì)待，從與不同國(guó)家的同行交流中得知，陶瓷創(chuàng)新發(fā)展的切入口是設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)才能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。