2012年，凈水器企業(yè)進(jìn)入洗牌階段。從目前來(lái)看整個(gè)行業(yè)開始走向成熟，到年中的家電下滑帶來(lái)的整體低迷，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受著調(diào)整的陣痛?；谀壳暗氖袌?chǎng)形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年凈水器行業(yè)將有四大發(fā)展動(dòng)向值得關(guān)注，將有六成的凈水器企業(yè)面臨淘汰出局。

趨勢(shì)一：原料價(jià)格下滑，成本降低

原材料的下滑趨勢(shì)必將對(duì)凈水器行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。凈之泉凈水器品牌總監(jiān)張世賢認(rèn)為，如果原材料下降，將會(huì)給品牌企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間，有利于品牌企業(yè)的良性發(fā)展。

趨勢(shì)二：消費(fèi)市場(chǎng)下移，打破格局

據(jù)中國(guó)水工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧傳久透露，凈水器行業(yè)雖然在國(guó)內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始趨向白熱化階段。部分大品牌迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，導(dǎo)致大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的壟斷現(xiàn)狀；相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ娜⑺募?jí)市場(chǎng)將成為凈水器企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。凈之泉凈水器總經(jīng)理李陽(yáng)表示，現(xiàn)在的凈水器市場(chǎng)是一個(gè)僵局，而三、四級(jí)市場(chǎng)也許將成為打破僵局的突破口。李陽(yáng)分析，二、三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少，市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為凈水器行業(yè)拓展的溫床。

趨勢(shì)三：軟性實(shí)力加強(qiáng)，服務(wù)至上

隨著凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日漸明顯，比拼服務(wù)等軟實(shí)力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一重要因素。據(jù)凈之泉凈水器西南辦事處總負(fù)責(zé)人周總透露，2012凈之泉凈水器將主攻服務(wù)，通過(guò)服務(wù)制勝獲取市場(chǎng)。2012年，凈之泉也感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。更多的企業(yè)選擇積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，一些品牌凈水器企業(yè)紛紛推出服務(wù)新舉措：凈之泉凈水器就推出了“金保姆服務(wù)”，泉露凈水器推出“金鑰匙服務(wù)”，菲歐特凈水器推出延長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，提高軟性實(shí)力，做好服務(wù)舉措，成為凈水器企業(yè)2013尋求發(fā)展的必由之路。

趨勢(shì)四：維權(quán)意識(shí)提高，營(yíng)銷創(chuàng)新

關(guān)注品牌，成為消費(fèi)者理性消費(fèi)的最大特點(diǎn)，凈水器行業(yè)也不例外。凈之泉凈水器總經(jīng)理李陽(yáng)認(rèn)為，隨著凈水器品牌企業(yè)的迅速崛起，口碑效應(yīng)已經(jīng)成為凈水器企業(yè)不可或缺的重要營(yíng)銷模式，而隨之相應(yīng)的營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范化也成為2013年凈水器企業(yè)亟待解決的一大難題。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，消費(fèi)者越來(lái)越弱視凈水器價(jià)格的變化，而轉(zhuǎn)為重視凈水器品牌、服務(wù)等附加值的變化。凈之泉凈水器針對(duì)于這種情況將加強(qiáng)企業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新；以此來(lái)突出自身品牌在凈水器行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)的重要法寶。

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